每经《品牌价值观》87期 – 梅西C罗身价不再风光，场外收入却名列前茅：梅罗的“品牌账户”为何如此坚挺

【每经《品牌价值观》87期 | 梅西C罗身价不再风光，场外收入却名列前茅：梅罗的“品牌账户”为何如此坚挺】今天是卡塔尔世界杯的第8天。在这场盛宴上，既有球员的实力比拼，也有背后的身价博弈。据统计，当今足坛现役球员，一共有8位“亿欧先生”，其中身价最高的是挪威球员哈兰德，身价高达1.7亿欧元，只是遗憾缺席世界杯；法国球星姆巴佩也高达1.6亿欧元。而“绝代双骄”梅西、C罗身价分别只有5000万欧元和2000万欧元，甚至没有进入前20名。但据《福布斯》公布的2022年足球运动员收入排行榜，梅西与C罗的预计场外收入分别高达5500万美元与6000万美元，名列前两位，而姆巴佩只有1800万美元，哈兰德甚至只有400万美元。有人说，梅西、C罗身价“跌落神坛”。如果只从球员身价来看，的确如此。现年35岁的梅西与37岁的C罗，职业生涯都已进入尾声，比起哈兰德、姆巴佩这样的当红炸子鸡，的确没有什么优势。所谓江山代有才人出，长江后浪推前浪，这是不可阻挡的时间法则。但如果从品牌的角度来看，却未必如此。梅西与C罗的场外收入，仍然高居前列，将后浪们远远甩在身后，就是明证。场外收入是什么？本质上就是品牌价值的商业变现。哈兰德、姆巴佩的身价高，证明的是他们年轻、球技好，但场外收入却难望梅罗项背，说明品牌价值还差得很远。因为品牌价值是长期沉淀的结果。在某种程度上，品牌就是一个银行，每个球星都有一个品牌账户，他们都在往里边存自己的品牌资产。每一次的打破纪录和荣誉，都是他们傲人的品牌资产。毫无疑问，梅西、C罗都是这个品牌银行最富有的客户之一。他们在最后一届世界杯角逐，去争夺大力神杯，就是希望能够再存入一笔最丰厚的品牌资产。